三个农民幻想中的皇帝生活

2018-06-13 16:38 来源:卡俪缇丝 www.khari.cn

有这样一个段子,话说有三个农民干活之余休息闲聊,躺在草地上,望着悠悠白云,一个就说:如果我们能当上皇帝那该有多好啊。中间一个也说:是啊,不知道皇帝过的是怎么样的生

  有这样一个段子,话说有三个农民干活之余休息闲聊,躺在草地上,望着悠悠白云,一个就说:“如果我们能当上皇帝那该有多好啊。”中间一个也说:“是啊,不知道皇帝过的是怎么样的生活。”另一个则肯定地说:“嗨,还用问么,人家皇帝肯定是天天白面馒头管够,锄地用的也是金锄头!当时卡俪缇丝就被雷到了哈哈。

  这个故事说的是,当我们用低维的观念去思考高维的事情,得出的结论往往是不准确的,而我们作为当事人往往并不自知。卡俪缇丝认为,就如用惯了国产手机,在第一次用苹果手机的时候虽然很不习惯(毕竟系统有别),但是用惯之后,很难用回国产手机了,因为运行和体验什么的,都相差挺大,这个也是一个消费习惯问题~

  现代经济学认为,随着经济发展,人均GDP每进入某个新阶段,就会引发消费偏好的变化。所以,消费升级,不是消费品的升级,而是消费者价值观的升级。“有钱了后买两辆宝马车,开一辆拖一辆”这样的简单在消费数量上的和价格上升级的逻辑,根本上来说属于上个消费时代的消费价值观。

  最新的消费观升级,是从“拥有更多”升级到“成为理想自我”。与旧消费观所处的商品稀缺时代不同,现在商品的丰富程度非常高。于是,个人的时间、体验、注意力等,超越商品成了稀缺资源。所以人们对待商品的态度也就发生了改变,由“以物为中心”到“以人为中心”,即由我消费是为了拥有更多财富、物质、资源,升级到了我消费是为了成为理想中最好的自己。

  卡俪缇丝曾经看过一个研究:日本消费社会研究家三浦展也在《第四消费时代》中提出,在日本上世纪80年代的消费升级中,消费教义由“越多越好”到“精炼考究”。这个变化体现在连快餐食品的生产都在追求极致的高级化。而这种高级化带来的体验,并非仅仅是物质上的考究,还有精神上的考究。日本社会的这个精致化的过程,今天正在我们社会上发生。

  吴伯凡老师曾做过一个比方,同样是茶叶,用户不会再为柴米油盐酱醋茶的茶而付钱,但是会为琴棋书画诗酒茶的茶而买单。这个就很容易看出,消费升级的内涵了~不知道大家觉得怎样?

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