国际美妆品牌最大优势:研发

2017-08-01 16:54 来源:卡俪缇丝 www.khari.cn

中国已成为全球最大化妆品市场之一,2016年我国化妆品零售市场规模为2222亿元,约占全球化妆品市场的15.45%,仅次于美国。智研咨询分析认为,随着国内经济的稳步增长,居民收入水



中国已成为全球最大化妆品市场之一,2016年我国化妆品零售市场规模为2222亿元,约占全球化妆品市场的15.45%,仅次于美国。智研咨询分析认为,随着国内经济的稳步增长,居民收入水平的提升以及消费观念的转变,国内化妆品零售市场规模将延续增长态势,预计到2023年我国化妆品零售市场规模将增长至3159亿元。

 

不过,尽管中国化妆品市场规模在不断增长,但现在我国的化妆品生产企业整体发展水平普遍较低,而且无论是在科研水平、配方研制还是在高端人才的储备方面,与国际大品牌知名公司都有很大差距。

 

从1994年开始从事化妆品行业的解勇坦言,多年来对化妆品经历的每个阶段感受深刻。刚刚改革开放的时候,本土化妆品处于山寨阶段,稍微改个LOGO直接学外国品牌就卖得很好;经过一段时间之后开始进入广告阶段,打广告战,因为市场需求量很大,稍微一做广告销量就会直线上升。

图片来自网络

 

“在广告投入、市场营销、渠道组织等方面,国内化妆品企业已经与跨国品牌看齐,甚至因为国内品牌企业的自身决断灵活性,某些方面已实现超越。但本土化妆品的短板在于科研。”解勇指出。

 

据了解,许多国际化妆品巨头每年的研发经费都在10亿元以上,已经超过很多国内企业的销售额。而本土化妆品品牌企业研发经费在亿元以上的亦是屈指可数,这就是本土化妆品品牌与国际化妆品品牌之间的差距所在:研发。

 

如2016年欧莱雅集团实现销售收入258.4亿欧元(1883.7亿元人民币,下同),其中研发投入达到8.5亿欧元(61.9亿元),占销售额比重达3.3%。相比2015年,其2016年研发投入金额增加了5000多万欧元,折合人民币超过3.6亿元。2016年,花王集团整体业务收入为14576亿日元(884.8亿元),是日本第一大日化企业,其在研发上的投入持续增长,达到545.67亿日元(33.1亿元),2016年较2015年的527亿日元增长了3.5%。

 

除政策层面、企业对科研的重视层面外,李慧良还指出原材料质量优劣是化妆品研发过程中的一个重要组成部分,不少企业没有意识到好的原材料,才是产品在市场上站稳脚跟的一个重要因素。与此同时,在我国现行的化妆品原料准用的法规中,规定只能使用的是8783种,但在发达国家与地区,能用于化妆品的原料至少有上万种。

 

据了解,在国外,一些大的跨国企业会持续对科学家进行研究资助,其中不乏皮肤学家、植物学家、材料工程师等,然后将他们的基础研究应用到产品中。这就是卡俪缇丝为什么选择做国际大牌化妆品集合连锁,基本上就是将品牌的积淀承接在卡俪缇丝的品牌之上。

 

欧莱雅集团CEO安巩曾说,并购和研发是集团持续增长最强劲的助推器,而欧莱雅在基础研究上也进行了大量的投入。例如3D打印皮肤技术、替代性皮肤测试、My UV Patch等穿戴化妆品设备等等新颖的技术,都是欧莱雅先行推出。

标签:研发

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