这家日本集合店里,居然分了16个场景

2018-04-16 14:28 来源:卡俪缇丝 www.khari.cn

这家日本集合店里,居然分了16个场景 很多人应该会在地铁啊,报纸上,或者日常交流中听到一个词:场景营销。场景,无疑是当下最火的概念之一,然而在概念火爆的背后,很多人对

  这家日本集合店里,居然分了16个场景

  很多人应该会在地铁啊,报纸上,或者日常交流中听到一个词:“场景营销”。场景,无疑是当下最火的概念之一,然而在概念火爆的背后,很多人对这个概念还是一知半解。其实,卡俪缇丝觉得,场景营销的背后,就是品牌与顾客生活方式的链接。

  那么,什么是生活方式呢?

  它是一个内容相当广泛的概念,包括了人们的衣食住行、劳动工作、休息娱乐、社交交往、待人接物等等,物质生活和精神生活的价值观、道德观、审美观。在每一个不同的群体当中,都有可能存在共同的或独有的生活方式。

  可以预见的是,在2018年,生活方式店必定会是一个大趋势。

  说到这里,卡俪缇丝有必要举个例子:日本有一家一站式女神集合店,叫 Maison IÉNA ,这家店从女性的角度出发,把女性的生活场景分为16个,包括从早上起床、烘培蛋糕、煮咖啡,白天交友、看电影、约会,一直到晚上沐浴更衣,把商品品类按照这16个场景去分配。这家店除了在场景上做足了丰富性,其实它在场景背后的群体研究上也是费尽心思——如同全生命周期户型一样,它的年龄跨度也涵盖了顾客的少女时代、职场时代、新婚时代、妈妈时代等。

  有到日本旅游的同学们,可以前往店里感受一下哈。

  在实体店中,从顾客的生活方式出发打造的场景不是流量获取渠道,而是品牌为顾客量身打造的新的感官场。拥有相同生活方式的顾客会在同一个品牌找到共鸣。

  (卡俪缇丝进口美妆门店形象)

  卡俪缇丝门店也特设专门的休息区,除了满目玲琅的纯进口化妆品,还有针对客户皮肤检测的进口仪器,以及免费的化妆敷脸等福利,让顾客在店里也像在家里一样,享受惬意时光,对门店来说,上门的顾客满意度高,就是一件值得开心的事。

  未来,消费者已不再是购买产品,而是购买一种生活方式。你不去研究顾客的生活方式,你就找不到顾客的消费场景,也做不成准确的场景式营销。所以,生活方式才是原点。

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