美妆“私人订制”60年前就有啦?!

2018-03-09 09:50 浏览:

  说到“私人定制”,我们很多人都会以为是最近几年新兴的一种服务,但其实,在美妆行业,早在50年前就已经有相关概念了。

  1968年,倩碧推出了一款“皮肤分析器”(Clinique computer)。这款皮肤分析器实际上是一台带滑杆的塑料诊断仪,看起来就像一个美妆算盘,摆放在百货商场洁白光亮的柜台上。划一下,就可以针对你的每一个护肤需求,显示出一个定制方案。每一个护肤需求,确切地说,只要属于以下四种肤质之一:中性、油性、干性或(在那个年代更具创新性,因为当时真的没有其他任何选择)混合性。

  倩碧具有开创意义的护肤方案一举成为全球最热销的“定制”产品系列之一(50年后,全球平均每4秒就能卖出一瓶售价30美元起的倩碧特效润肤露(Dramatically Different Moisturiser))。此后,私人定制护肤品突飞猛进。

  如今再逛化妆品区,除了无处不在的倩碧身影,量身定制的护肤产品随处可见。

  比如迪奥(Dior)新推出的活肤驻颜修复(Capture Totale)系列可解决多种个人需求,例如丰盈、抗敏、紧致、控油、或增加“光泽”;馥蕾诗(Fresh)面膜则可在一周不同日子叠搭、交替使用。现在的消费者不想再被笼统归为某类“肤质”,而是希望每一种心境都有对应的润肤产品。对于这种新趋势,各大品牌都在竭力迎合。

  对于商场来说,个性化定制美妆可以为自己增加优势。这种灵活性是电子商务无法提供的。倩碧的“皮肤分析器”(他们仍保留了一种,怀旧之人不容错过)现在升级为无处不在的iPad,而其他护肤柜台则配备了高科技仪器,或手持迷你面部护理仪器。这些都需要美容顾问提供建议。

  当然,真正的考验在于,这样的个性化定制护肤能否为皮肤带来显著改善。“护肤完全是心理感受。”Elixseri首席执行官艾丽西亚•施魏格尔(Alicia Schweiger)如是说,“安慰剂效应至少占到整个体验的50%。”想到这些产品是专门为你定制的,可能会让你的护肤赢在了起跑线上。或许,你一生至少应该选择一次私人定制。